小程序迎来全面爆发，母婴企业如何抢先机赢未来？

在近期樱桃学院实战大课上，阿拉丁创始人&CEO史文禄从小程序的发展历程、全面爆发的体现，小程序互联网的机会三个方面进行了分享，以下为干货内容：

先简单介绍一下阿拉丁，阿拉丁是小程序行业里最具影响力的一家大数据公司，我们有阿拉丁的小程序统计平台、小游戏统计平台，广告监测平台和指数平台，这些都是很多做小程序的人广泛应用到的一些工具。一年前我们又推出了小程序广告交易平台——小盟广告，目前应该是小程序行业里边**的一家广告交易平台。

我们通过自己的大数据帮助做小程序的人做好数据分析，知道自己的小程序用户从哪儿来，是什么样的画像，在里面做了什么，指导和帮助他们进行运营决策。

下面讲一下小程序这三年大概的变化。现在大家非常关心的一个问题，就是今天的小程序是不是已经没有机会了？答案肯定是否定的，小程序还有很大的机会。移动APP时代，APP是这个技术形态其实在2008年就出现了，但是移动APP和移动互联网的商业化市场出来，比如广告起来，是在13年，时隔五年时间。

小程序真正上线是在2017年1月9号，但是真正开始运营和推广是在2018年年初，而此刻则是进入小程序**的时刻，此刻的小程序就像2011年年底、2012年年初，移动APP的市场情况，商业化才刚刚开始。

为什么我会定义小程序在2018年才正式上线的？因为在2018年年初，微信上线了小程序的下拉入口。2018年年初到2018年8月份，做小程序的只要你的数据做的还ok，只要你还能上阿拉丁指数的TOP100榜单，基本上都是被中国的各大投资人堵着门口投资，这段时间是小程序创业者的一个非常高光的时刻。

随着微信对于运营规则的管制，在2018年年底，小程序就进入基础建设期，单纯玩流量的开始被打压下去了，微信希望引导开发者去做一些为用户创造价值和服务的事情。可以看到2019年小程序取得了巨大的发展，但是由于微信的这种管制也导致了2019年小程序的商业化是比较慢的。为什么2020年是小程序商业化非常好的一个时机？因为微信的管制是为了后面更加健康的放开。

2020年是小程序商业化的加冕之年，一个是对比移动APP的市场发展轨迹，另外一个是今天小程序的底层已经非常成熟了。这种成熟来源于C端用户已经越来越庞大，DAU已经突破4个亿，每天中国有超过4亿人在用；提供信息和服务的小程序已经超过了400万个。

通过回顾小程序这三年的发展，总结一下，此刻进入小程序的**时间，未来的3~5年，小程序会诞生出很多优秀的创业者，有很多人会创造出来能够写入中国互联网发展史的产品。

小程序全面爆发的8个现状

2020年小程序为什么会全面爆发？从八个方面来解读。

**，用户基础足够大。小程序的DAU在前两个月最高的时候已经到了4.5亿，现在应该稳定在4.3亿以上。

第二，替换率达53%。阿拉丁每月发布的小程序TOP100榜单有很大的替换率，在今年二月份的榜单中，TOP100替换率达到了53%，很多优秀的新面孔开始崭露头角。

第三，现在小程序已经超过400万个，相信截止到今年年底，小程序的数量会到达600万个，明年会达到1000多万个，小程序的增长速度是非常惊人的。

第四，传统行业大迁移。这次疫情加速了小程序的发展，疫情让很多线下的商业都无法正常开展，都是通过小程序来连接自己的客户，来进行服务。通过阿拉丁小程序统计平台，我们能看到大量的中国传统行业的公司进场，而且取得了非常大的收益，比如杰克琼斯、ONLY、VEROMODA。

第五，互联网企业大进军。越来越多的互联网企业开始大力的把小程序作为商业布局的主阵地，拼多多、京东、苏宁、当当等公司在小程序上也取得了非常好的成绩。

第六，现象级的小程序直播。微信官方上线的小程序直播插件，其流量爆发增长。朋友圈每天可以见到大量的厂家在做直播，已成新的现象级商业行为。

第七，小游戏DAU 1亿+。不管是PC互联网还是移动互联网时代，都有一个重要的标志——游戏，游戏品类是支撑这个产业发展非常重要的一部分。2020年2月份，小游戏的DAU破1亿。一旦在生态里边游戏能够发展起来，那就意味着巨大的用户习惯被洗到小程序上，而游戏里边非常火的就是妈妈类的游戏和小孩子的游戏。

第八，小程序的社会正能量。疫情期间，我们去小区、去大厦、去很多餐厅的时候，如果在北京都要扫一个健康宝的小程序，其他地区也是，只是名字不同。小程序在这次疫情期间展现出来巨大的正能量和独特的魅力，同时巨大的用户使用习惯被洗到了小程序上。未来不止母婴行业，任何行业都要顺势，通过小程序去连接用户。

小程序互联网的10大机会

前面我们讲了这是小程序创业的**时间，那么它会有哪些机会？

**，微信搜索的机会。我们重新回头去看，在中国PC互联网的时代，占据顶端的是百度和谷歌。如果你能够占据搜索流量，就一定会成为生态里面的**玩家。

移动APP，由于本身的属性，里面的信息是没法互联互通的，但是在微信里，小程序的技术标准是微信定的，微信有机会将未来几千万个小程序的信息和服务统一检索出来，新的结构化的信息将产生新的巨大商业机会。小程序来自微信搜索的流量在不断放大，而且在加速放大过程中。

第二，小程序直播。相比于抖音、快手、淘宝直播，我认为小程序直播拥有更大的机会，因为通过小程序直播的方式，可以让小程序去连接后面服务的闭环，通过后面的一系列方式跟这些用户建立连接，比如拉到群里等，远胜于在抖音和淘宝直播上的流量结构。商家与用户之间的距离会更短，也就是很多人提到的私域流量的机会。

第三，视频号。视频号跟小程序有什么关系？首先视频号下面有长链接，可以链接到公众号的文章里面去。其次，随着视频号的发展，上面一定可以弹出框，当我们在直播讲解产品的时候，它就会直接弹出小程序，链接到小程序上去进行购买。当巨大的流量在视频号里边承接，然后通过小程序非常完美的承载，再加上微信的支付交易闭环以及分享功能，通过视频号和小程序这样的结合，一定会诞生出来新的商业模式和商业机会。

第四，新独角兽的产生。中国未来很多的独角兽，从0~1，从1到3，只需要小程序就可以了，后面可能会去做自己的APP，甚至做自己的PC网站。

在2019 年，单纯从小程序上诞生和发展起来的独角兽，有来自于长沙的兴盛优选，来自于苏州的同程生活精选，这两家目前估值都超过10亿美金，而且今年他们的估值一定会比这个更高。今年一会诞生新的小程序起家的独角兽公司，而且不止一家。

第五，传统线下OMO真的到来，即线上线下真正的结合。比如做线下母婴连锁店的怎么连接你的客户？跟客户讲，你有一个网站，客户回到家会再去打开你的网站吗？他记不住的，因为这个路径太长了。让客户扫你的APP去下载，用户也不会去做的。但是通过小程序是非常方便的把用户连接进来的，而且有机会做成一个私欲流量。因为微信在加强关于小程序连接用户的能力，特别是推送的能力。

第六，中国电子商务格局巨变。你在天猫淘宝京东这些中心化的平台开店是比较痛苦的，因为交易成本很高，而小程序里面一不需要比价，二不需要冲榜，又有大量的用户，而且可以天然完成交易行为和路径。

中国的电商格局今天已经发生巨大的改变了，除了阿里、京东、苏宁、唯品会这些电商巨头，最近又多了抖音和快手。不管是直播这种技术的形态，还是小程序底层的能力，都将改变中国接下来的电商格局。

第七，支付场景竞争前移。当我们现在去中国很多二三线城市，线下消费扫码出来是小程序的时候，其实小程序悄然将中国移动支付的市场战争前移了，支付战争变成了场景入口战争，再一次改变市场格局的是新的小程序思维，这对线下消费习惯的改变和新商业机会的诞生都值得我们去思考。

第八，让新的品牌完成新的连接。新的技术驱动的其实是用户对于品牌新的认知，不单纯是获取流量，所以小程序一定会诞生出来属于自己的品牌，就类似于天猫里面诞生的淘品牌，抖音里边诞生属于抖音的品牌是一样的道理。对于品牌和商家如何通过小程序去连接你过去的用户，并且将品牌的新形象、新的心智植入进去非常重要。

第九，软硬结合和人工智能。比如说丰巢智能柜、智慧保安视频门禁这些都是非常好的软硬结合和人工智能的案例，我相信今年会跑出来更多。

第十，第三方的机会。比如小程序里边的SARS公司，专门帮别人去建小程序的，很多人不会自己去建小程序，你可以交给第三方，很快就帮你做出来一个。

文章来源：母婴行业观察